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第五屆海峽兩岸現代農業博覽會•第十五屆海峽兩岸花卉博覽會方案 |
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來源:海峡花木在线 |
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一、指導思想 深入貫徹落實黨的十八大精神和中央“八項規定”要求,緊緊抓住中央支援加快海西建設和兩岸關係和平發展的歷史機遇,堅持“突出兩岸合作、突出現代農業、突出南方特色、突出漳州食品名城”和“專業化、市場化、特色化”的辦會思路,按照“政府引導、市場經營、推動發展”和“求精求新、求實求效、勤儉辦會”的要求,全面提升“農博會·花博會”辦會實效和品牌影響力。 二、基本思路 (一)拓展打造“大觀園”。持續推進324國道景觀整治,做大做優集花卉苗木展示交易、休閒觀光、旅遊度假為一體的“百里花卉走廊”。在此基礎上,進一步拓展延伸,加快海峽兩岸農產品物流城、漳浦臺灣農民創業園、海峽花卉集散中心、蘭花大世界、海峽農業“矽谷”、漳浦農民創業園建設進度,提升沿線休閒驛站的內涵和品位,著力打造涵蓋農業科技、農業景觀、文化創意、鄉村旅遊為一體的“現代農業大觀園”,凸顯“農博會·花博會”的產業帶動作用。 (二)突出辦好專業展。圍繞漳州農業優勢特色產業,舉辦若干個專業展,配套舉辦與之相關的行業研討、招商引資、宣傳推介等活動,吸引業界人士、專業客商和媒體的參與,積極促進行業交流、推動產業發展、擴大展會影響力。在突出現代農業“五新”、對台農業合作成果、花卉園藝精品、漳州食品特色的基礎上,繼續與中國食品土畜進出口商會共同辦好第七屆中國蘑菇節,與農業部農機推廣總站共同辦好第三屆海峽兩岸丘陵山區農機展。 (三)更加凸顯經濟性。貫徹落實省政府關於“舉辦展會要以經貿合作為中心,突出經濟屬性,注重實效”的指示精神,更加重視做好客商邀請和經貿對接。借助境內外相關行業協會、異地商會、招商代理機構,積極邀請有品質、有分量的客商參展參會。轉變政府職能,對博覽會由管理轉向服務。策劃舉辦有實效的對接活動,提供標準化的會展服務,吸引與“農博會·花博會”相關的涉農加工、市場物流、高新技術、文化創意等行業的投資商和採購商參會,提高專業客商的品質和比例。 (四)持續加大市場化。推動企業組建專業會展公司,積極拓展會展業務,引入先進管理理念,提升展會服務水準,逐步成為展會市場運作的主體。大膽創新辦會模式,引入市場競爭機制,建立長效激勵機制,吸引相關專業協會深入參與“農博會·花博會”的各項活動。進一步完善市場開發計畫,回報條款設計更趨合理性,市場招商工作更具操作性,在招商招展、廣告宣傳、市場行銷、配套活動以及相關服務等各方面引入商業化運作模式,提高博覽會的市場化、專業化水準,逐步由政府主導向引導、由引導向指導方向轉變。注重“農博會·花博會”品牌價值開發,建立健全品牌運營機制,拓展品牌合作空間。 (五)積極推進常態化。正確處理展館與園區、園區與景區、舉辦展會與經營景區之間的關係,著力提升花博園的常態化經營水準,圍繞打造國家5A級旅遊景區的目標,做精做靚花博園區,完善景區設施、延伸旅遊產品,加大行銷推介力度,常年吸引外地遊客參觀、遊覽。充分利用現有場館資源,結合幾個“黃金周”假期,爭取引進、創辦特色花卉展、專題推介會、新春廟會等,吸引更多遊客,增加經營收入。 三、展會時間 2013年11月18日—22日 四、展會地點 福建漳州東南花都花博園。 五、展會主題 花開兩岸 合作雙贏 六、組織機構 主辦單位:農業部、國台辦、國家林業局、中國貿促會、中國食品工業協會、福建省人民政府。 承辦單位:省農業廳、林業廳、農辦、海洋與漁業廳、台辦、外經貿廳、科技廳、旅遊局、供銷社、農科院、貿促會,農業部農機推廣總站,中國食品土畜進出口商會,漳州市人民政府 聯辦單位:中國花卉協會、臺灣省農會、臺灣省漁會、中華全國臺灣同胞聯誼會、全國臺灣同胞投資企業聯誼會、超大現代農業集團、臺灣區農業合作社聯合社、臺灣蘭花產銷發展協會、荷蘭花卉拍賣協會、福建農林大學、福建省農產品市場協會。 協辦單位:福州、廈門、泉州、三明、莆田、南平、龍岩、寧德市人民政府,省花卉協會、省食品工業協會,漳州市台商協會、福建漳龍實業有限公司、福建海峽兩岸農產品物流城發展有限公司。 成立本屆博覽會籌委會,下設“一辦六組”:⑴ 辦公室,由市政府辦、市農辦牽頭;⑵招商聯絡組,由市委統戰部、市外經貿局牽頭;⑶文化宣傳組,由市委宣傳部牽頭;⑷專案慶典組,由市發改委牽頭;⑸環境整治組,由市住建局、市城管執法局牽頭;⑹後勤接待組,由市接待辦牽頭;⑺安全保衛組,由市公安局牽頭。 七、展覽展銷 (一)參展主體。以海峽兩岸的涉農企業、科研機構、社會團體和農民組織為主,並邀請港、澳地區和國外相關企業、單位參展。 (二)展示產品。農林牧漁業產品及加工品,農業新品種、新技術、新肥料、新農藥、新機具等“五新”,以及涉農產業專案成果和相關產品。 (三)展區設置。共設12個展館,總面積72600m2。具體如下: (1)一號展館:面積10000m2。其中:①生態漁業展區,面積2000m2,運用現代資訊技術與人工生態水景,展示水產養殖新品種、水產特色產業和休閒觀光漁業,增加“中國石斑魚之都”展示內容。②花卉展區,面積6000m2,展示海峽兩岸及國內外的特色花卉、精品花卉。③現代農業展區,面積2000m2,主要展示農業新品種、新技術、新農藥、新肥料,以及福建農民創業園、家庭農場的發展成果,配合現場講解、圖文演示、示範推廣等形式,提升展覽展示效果,體現現代農業發展水準。 (2)二號展館:面積10000m2。設海峽兩岸農機展展區,主要展示海峽兩岸的農業新機具,農機化新技術、新成果,現代高新特精、實用適用農機具。 (3)三號展館:面積5000m2。其中2500m2夢幻科技館,2500m2為商務洽談區。 (4)四號展館:面積5000m2。其中:①臺灣精品展區,面積2500m2,主要展示臺灣精品農業、優質食品等;②綜合展區,面積2500m2,採用市場化運作模式,以漳州本地特色農業企業為主參展。 (5)五號展館:面積14500 m2。設生物組培與花卉活體展示區,讓遊客在DIY參與過程中瞭解花卉等植物生長全過程。 (6)六號展館:面積15500m2。設現代農業活體展示區。 (7)根雕藝術館:面積1500m2。 (8)天然奇石館:面積2000m2。 (9)書畫藝術館:面積500m2。 (10)閩南文化館:面積1600m2。 (11)海峽農產品物流城展館:面積5000m2,設海峽兩岸食品博覽會專業展區,展示食品及食品機械、包裝、工業原料等。 (12)漳州萬達廣場展館:面積2000m2,設第七屆中國蘑菇節精品展區,展示國內外食用菌、罐頭食品及原輔材料、機械設備,以及生產、製造、加工、包裝、流通等相關產業鏈產品。 八、主要活動 1.第五屆農博會·第十五屆花博會新聞發佈會。時間:2013年10月;地點:福州。 2.第九屆中國(平和)蜜柚節。時間:2013年10月中旬;地點:平和縣;活動內容:蜜柚展覽展銷、柚王賽、書畫展、平和琯溪蜜柚開摘遊、山地汽車越野賽暨自行車賽等。 3.重點專案奠基竣工剪綵儀式。時間:2013年11月15日;地點:各專案所在地。 4.閩台地理標誌商標研討會。時間:2013年11月17日;地點:待定;活動內容:閩台兩地地理商標註冊、運用、管理經驗交流研討。 5.第五屆農博會·第十五屆花博會開館式。時間:2013年11月18日9:30;地點:花博園一號館。 6.現代農業及花卉展覽展銷。時間:2013年11月18日- 22日;地點:花博園。 7.項目簽約儀式。時間:2013年11月18日10:20;地點:花博園一號館。 8.第三屆海峽兩岸丘陵山區農業機械展覽會。時間:2013年11月18日-22日;地點:花博園;活動內容:農業機械展覽演示展銷、海峽兩岸農機化發展交流會等。 9.海峽兩岸(漳州)工業設計科技創新大賽。時間:2013年11月19日;地點:閩南師範大學體育館。 10.第七屆中國蘑菇節。時間:2013年11月20日- 22日;地點:漳州萬達廣場;活動內容:食用菌產品展覽展銷、雙孢蘑菇工廠化種植專題圓桌會議、食用菌機械設備專題圓桌會議、海峽兩岸菇類產業聯誼會等。 11.海峽兩岸食品博覽會。時間:2013年11月20日-22日;地點:海峽農產品物流城;活動內容:食品展覽展銷、福建省名優產品採購交易對接會等。 12.福建(漳州)美麗鄉村博覽會。時間:2013年11月21日-23日;地點:長泰縣;活動內容:美麗鄉村活態、實景展示和攝影、書畫、模型展覽,全國農業可持續發展與建設美麗鄉村培訓班,“漳州美麗鄉村行”媒體采風,百強旅行社“走進漳州美麗鄉村”,“尋訪最美鄉村”自助遊等。 九、嘉賓(客商)邀請 繼續貫徹注重實效、提高品質、層次適當的原則。加大專業客商邀請比例,突出博覽會的經濟屬性,重點邀請重要客商和知名專家學者,主要邀請檔次高、實力強的投資商和採購商,以及農業科研院所、高等院校的領導、專家。除上述重要客商和專家學者外,還要積極各相關單位人員,台港澳知名人士、重要工商社團負責人,國際友好城市嘉賓、海外知名華商等前來參展參會。鼓勵漳州本地企業自行邀請和接待其他客商。 十、宣傳(旅遊)推介 1.宣傳推介。(1)加大整體宣傳力度。進一步整合政府和企業的資源,將博覽會的形象宣傳與旅遊景區的產品宣傳結合起來,提出常態化、系統化的宣傳方案,確保宣傳推廣工作有節奏、有重點地進行。(2)擴大新聞宣傳效應。策劃辦好新聞發佈會,進一步優化組織工作,積極爭取中央級、省級主流媒體、權威行業媒體支持,深挖宣傳素材,營造新聞宣傳亮點,造大宣傳聲勢。積極爭取國際知名媒體關注、參與和宣傳博覽會,提升博覽會的國際影響力和吸引力。(3)重視發揮網路作用。與國內知名門戶網站合作,擴大博覽會的宣傳範圍。加強博覽會官方網站建設,強化資訊收集、發佈和溝通服務功能,提升官方微博的互動性。(4)舉辦“15周年”宣傳活動。以博覽會創辦15周年為契機,分步驟、分階段組織開展“農博會·花博會”有獎徵集活動,徵集內容包括意見建議、美圖美文、微電影作品等;在閩南日報進行“農博會·花博會”系列宣傳報導,為博覽會宣傳造勢。 2.旅遊推介。配合打造“現代農業大觀園”的思路,將“百里花卉苗木走廊”進一步拓展延伸,旅遊線路要從花博園向外拓展,延伸至整個漳州境內324國道。 3.氛圍營造。制定“統一策劃、統一方案、統一形象”的氛圍佈置方案,將博覽會15周年、吉祥物等元素融入整體氛圍營造,重點做好高速公路出口、國道、市區主要街道、主要活動場所的氛圍佈置。制定統一的宣傳標語,營造濃厚的喜慶氛圍。 十一、品牌行銷 1.增強品牌保護意識。加強對“農博會·花博會”品牌保護和吉祥物《果寶寶·花貝貝》智慧財產權的保護,完善品牌保護工作機制,及時、有效處理冒用或破壞“農博會·花博會”品牌形象的事件。 2.拓寬招商合作管道。加大“農博會·花博會”品牌價值開發力度。提升品牌運作水準,制定有競爭性的招商優惠政策。積極廣泛的尋找戰略合作夥伴、合作夥伴、活動冠名權合作商、贊助商、特許產品或服務提供者等,創新合作方式、合作管道、合作媒介,在品牌授權、企業宣傳、活動冠名、優先參展、媒體公關等方面向贊助企業提供應享有的權益。 3.加大吉祥物商業開發。本著長期合作的原則,採取創新、靈活變通的方式授權幾家優質企業開發吉祥物。吉祥物開發應採取細分市場的行銷策略,以定位不同的目標顧客群。商業開發產品應主要包含玩具、服裝服飾、紀念品等。 十二、後勤保障 1.優化後勤接待。更加重視對客商、特別是重要客商的接待服務。廣泛收集各類有益服務資訊,積極拓展延伸接待工作的內容和領域,為各代表團提供周密的接待保障服務,確保接待各環節銜接有序規範。除了列入大會統一接待的嘉賓和重點客商外,其他參會客商由邀請單位、企業負責接待,或自行承擔食宿費用。 2.完善證件管理。進一步完善“農博會·花博會”證件管理辦法,明確貴賓證、嘉賓證、參展證、工作證、記者證、採購商證、車輛通行證等證件分類原則及使用辦法。 3.規範展會服務。提前規劃,及早做好服務人員的報名選拔工作,精心選拔一批志願者、志願翻譯、微笑大使、展館講解員等服務人員,加強公共禮儀、服務標準等專項培訓和指導,提升服務水準。從熱情、周到、細緻入手,注重細節,高標準嚴要求,統籌做好食宿安排、車輛保障、參觀考察、安全保衛、衛生醫療、貴賓服務、新聞中心等各個方面的工作,使每一位來賓在漳活動期間都能夠享受到細緻貼心、優質高效的接待服務,樹立“農博會·花博會”優質化、專業化、人性化服務品牌。 4.做好安保工作。提前制定安全保衛工作方案和應急預案,細化任務,明確分工,落實責任,抓好博覽會各項活動現場秩序維護和與會人員安全、道路交通、消防安全等各項安保工作,確保大會安全有序,確保各項活動順利進行。
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